事例で解説！Googleビジネスプロフィール広告を成功させるための３つのポイント

「Googleビジネスプロフィール広告って実際どうなの？」「本当に効果あるの？」そう思っていませんか？ Google検索やGoogleマップ上で、あなたのビジネスを効果的にアピールできるGoogleビジネスプロフィール広告。しかし、ただ掲載すれば良いというわけではありません。ターゲット設定や広告文、クリエイティブなど、成功には押さえておくべきポイントがあります。この記事では、Googleビジネスプロフィール広告の基本から、成功に導く３つの具体的なポイント、そして業種別の成功事例までご紹介します。具体的な設定方法や改善策も分かりやすく解説しているので、これを読めば、あなたもGoogleビジネスプロフィール広告を最大限に活用し、集客アップにつなげることができます。

1. Googleビジネスプロフィール広告とは

Googleビジネスプロフィール広告とは、Google検索やGoogleマップ上で、特定のキーワードを検索したユーザーに対し、自社のビジネスプロフィール（旧：Googleマイビジネス）を掲載した広告を配信できるサービスです。店舗や施設を持つビジネスオーナーにとって、オンライン上で集客を強化するための有効な手段として注目されています。

1.1 Googleビジネスプロフィール広告と従来の広告の違い

従来のリスティング広告などとは異なり、Googleビジネスプロフィール広告は、検索結果ページの最上部に表示されるビジネスプロフィールを広告として掲載できる点が大きな特徴です。そのため、ユーザーの目に留まりやすく、直接来店や電話問い合わせ、予約などのアクションに繋がりやすいというメリットがあります。

項目	Googleビジネスプロフィール広告	従来のリスティング広告
表示場所	検索結果ページの最上部にあるビジネスプロフィール欄	検索結果ページの上部または下部に表示されるテキスト広告
課金方式	クリック課金制	クリック課金制またはインプレッション課金制
ターゲティング	地域、属性、キーワード	キーワード、年齢、性別、興味関心など
広告表示の例	Googleビジネスプロフィール広告の例	リスティング広告の例

1.2 Googleビジネスプロフィール広告のメリット

Googleビジネスプロフィール広告には、以下のようなメリットがあります。

• 視認性の高さ：検索結果ページの目立つ位置に表示されるため、ユーザーの目に留まりやすい。
• 直接的な集客効果：ビジネス情報が充実しているため、ユーザーが来店や電話問い合わせ、予約などのアクションを起こしやすい。
• 費用対効果の高さ：クリック課金制のため、無駄な広告費を抑えられます。また、地域や属性、キーワードでターゲティングを絞り込むことで、より効率的な広告配信が可能です。
• 設定の簡単さ：Googleビジネスプロフィールを作成していれば、比較的簡単に広告を出稿できる。

これらのメリットを活かすことで、Googleビジネスプロフィール広告は、オフラインビジネスの集客を大きく促進する可能性を秘めています。

2. Googleビジネスプロフィール広告成功のための3つのポイント

Googleビジネスプロフィール広告を成功させるには、ただ広告を出稿するだけでは不十分です。費用対効果を最大化し、集客や売上向上に繋げるためには、戦略的なアプローチが欠かせません。ここでは、Googleビジネスプロフィール広告を成功に導くための３つのポイントを解説します。

2.1 ポイント1：ターゲットを絞った広告配信設定

誰に広告を見せたいのか？を明確にすることは、広告効果を高める上で非常に重要です。Googleビジネスプロフィール広告では、地域、属性、キーワードの３つの軸でターゲットを絞り込むことができます。自社の商品やサービスを求めているユーザーへ的確にアプローチすることで、無駄な広告費を抑えつつ、高い費用対効果を得ることが可能になります。

2.1.1 地域設定

Googleビジネスプロフィール広告では、広告配信対象の地域を細かく設定することができます。特定の地域に密着したビジネスを展開している場合や、複数店舗を運営している場合に特に有効です。例えば、実店舗を持つ飲食店であれば、店舗から半径数km以内の人に広告を表示する、といった設定が考えられます。広範囲に広告配信するよりも、よりターゲットに絞った広告配信を行うことで、来店に繋がりやすいユーザーへ効率的にアプローチすることができます。

2.1.2 属性設定

年齢や性別、興味関心などの属性情報に基づいて、広告配信対象を絞り込むことも可能です。例えば、若い女性向けの美容商品を販売している場合は、広告配信対象の年齢層を20代〜30代に絞り込み、性別を女性に設定することで、より購買意欲の高いユーザーへ広告を訴求することができます。Googleの膨大なデータに基づいた属性ターゲティングは、精度の高い広告配信を実現する上で非常に有効な手段です。

2.1.3 キーワード設定

ユーザーがGoogle検索で入力する可能性のあるキーワードを設定することで、ニーズに合致したタイミングで広告を表示することができます。例えば、「渋谷　イタリアン」といったキーワードを設定しておけば、渋谷周辺でイタリアンレストランを探しているユーザーの検索結果ページやGoogleマップ上に広告を表示することが可能です。関連性の高いキーワードを複数設定することで、より多くのユーザーに広告を認知してもらうことができます。

2.2 ポイント2：魅力的な広告文とクリエイティブ

ユーザーの目に止まり、クリックしたくなるような魅力的な広告を制作することも、Googleビジネスプロフィール広告成功の鍵となります。広告文とクリエイティブは、ユーザーに与える第一印象を左右する重要な要素です。ユーザーの心を掴むためには、以下のポイントを押さえましょう。

2.2.1 広告文の書き方

広告文は、簡潔で分かりやすく、ユーザーの興味関心を引くものである必要があります。限られた文字数の中で、自社の商品やサービスの強みや魅力を効果的に伝えることが重要です。また、行動喚起を明確にすることも大切です。「詳しくはこちら」や「今すぐ予約」といった、ユーザーに具体的な行動を促す言葉を盛り込むことで、コンバージョン率の向上に繋がります。

2.2.2 写真・動画の選び方

写真や動画は、広告の視覚的な魅力を高め、ユーザーの目を引く上で非常に重要です。高画質で魅力的な写真や動画を使用することで、ユーザーの興味関心を引き付け、クリック率やコンバージョン率の向上に繋げることができます。例えば、飲食店であれば、美味しそうな料理の写真やおしゃれな店内の写真を使用することで、ユーザーの食欲を刺激し来店を促す効果が期待できます。また、動画広告では、商品の魅力やサービス内容をより具体的に伝えることができるため、ユーザーの理解促進と購買意欲の向上に効果的です。

2.3 ポイント3：効果測定と改善

広告の効果を定期的に測定し、改善を繰り返すことも、Googleビジネスプロフィール広告運用において非常に大切です。アクセス状況や広告の費用対効果などを分析することで、改善点を見つけ出し、より効果的な広告運用を目指します。現状維持ではなく、常に改善を意識することで、長期的な視点で広告効果を最大化することができます。

2.3.1 アクセス状況の確認

Googleビジネスプロフィール広告では、広告の表示回数やクリック数、クリック率などのアクセス状況を随時確認することができます。これらのデータを確認することで、どの広告が効果的に機能しているのか、どの広告に改善の余地があるのかを把握することができます。例えば、特定の広告のクリック率が低い場合は、広告文やクリエイティブを見直すことで改善を図ることができます。

2.3.2 広告内容の見直し

アクセス状況の分析結果に基づいて、広告内容の見直しを行いましょう。例えば、特定のキーワードを設定した広告のクリック率が低い場合は、キーワードの選定を見直したり、より関連性の高いキーワードを追加するなどの改善策が考えられます。また、広告文やクリエイティブについても、ターゲットユーザーの反応を見ながら、定期的に改善を加えることが重要です。広告効果を最大化するためには、PDCAサイクルを回し続けることが重要です。

3. Googleビジネスプロフィール広告の事例

ここでは、Googleビジネスプロフィール広告の成功事例を業種別に紹介します。具体的な事例を通して、Googleビジネスプロフィール広告の可能性を感じてみましょう。

3.1 飲食店の事例

東京都渋谷区でイタリアンレストランを経営する「トラットリア・ボスコ」は、新規顧客獲得のため、Googleビジネスプロフィール広告を活用することにしました。まず、「渋谷 イタリアン」「渋谷 ディナー」といったキーワードを設定し、地域を渋谷区に限定した広告配信を実施。さらに、ランチタイム限定のクーポンを発行するキャンペーン広告を配信することで、来店客数の増加に成功しました。また、広告効果を最大化するために、パスタやピザなど、写真映えのするメニューを撮影した写真広告を積極的に活用しました。その結果、新規顧客獲得だけでなく、認知度向上にも繋がり、広告出稿後、公式Instagramのフォロワー数も増加しました。 参考資料：Googleビジネスプロフィール

3.2 美容院の事例

東京都港区で美容院を経営する「ヘアサロン リラックス」は、新規顧客獲得と予約率向上を目的として、Googleビジネスプロフィール広告を活用することにしました。まず、「白金台 美容院」「白金台 ヘアサロン」といったキーワードを設定し、地域を港区に限定した広告配信を実施。さらに、カットやカラー、パーマなど、それぞれのメニューに特化した広告を配信することで、ユーザーのニーズに合致した広告表示を実現しました。また、広告をクリックしたユーザーが簡単に予約できるよう、予約システムと連携したボタンを広告に設置しました。その結果、新規顧客獲得数が増加し、予約率も向上しました。 参考資料：Googleビジネスプロフィール

3.3 小売店の事例

大阪府大阪市でアパレルショップを経営する「ファッションブティック オシャレ」は、オンラインストアの売上拡大を目的として、Googleビジネスプロフィール広告を活用することにしました。まず、「レディースファッション」「トレンドアイテム」といったキーワードを設定し、年齢や興味関心でターゲットを絞り込んだ広告配信を実施。さらに、期間限定セールや新商品入荷などの情報を掲載した広告を配信することで、ユーザーの購買意欲を高めることに成功しました。また、オンラインストアへの誘導を促進するために、商品画像を魅力的に見せる広告デザインを採用しました。その結果、オンラインストアへのアクセス数が増加し、売上拡大に繋がりました。 参考資料：Googleビジネスプロフィール

4. Googleビジネスプロフィール広告の事例

ここでは、業種別にGoogleビジネスプロフィール広告の成功事例を紹介します。具体的な設定や工夫点などを参考に、自社のビジネスにも応用してみてください。

4.1 飲食店の事例

4.1.1 事例１：地域密着型のイタリアンレストラン

4.1.1.1 ターゲット：

• 地域：店舗から半径3km以内に居住するユーザー
• 属性：20代後半〜40代前半の女性
• キーワード：「イタリアン」「ランチ」「ディナー」「誕生日祝い」

4.1.1.2 広告内容：

• ランチタイム限定のお得なパスタセットの広告を配信
• 写真：彩り豊かで美味しそうなパスタの写真を使用
• 広告文：「地元で人気のイタリアン」「記念日にもおすすめ」

4.1.1.3 結果：

• 広告をクリックして来店するユーザーが増加
• ランチタイムの売上増加に貢献

4.1.2 事例２：宅配ピザ店

4.1.2.1 ターゲット：

• 地域：店舗から半径5km以内に居住するユーザー
• 属性：ファミリー層
• キーワード：「宅配ピザ」「デリバリー」「クーポン」

4.1.2.2 広告内容：

• 週末限定のファミリー向けピザセットの広告を配信
• 写真：家族みんなで楽しそうにピザを食べている写真を使用
• 広告文：「お得なクーポン配布中」「お家で簡単パーティー」

4.1.2.3 結果：

• 週末のオンライン注文数が大幅に増加
• 新規顧客の獲得にも成功

4.2 美容院の事例

4.2.1 事例：オープンしたばかりの美容院

4.2.1.1 ターゲット：

• 地域：店舗から半径1km以内に居住するユーザー
• 属性：20代〜30代の女性
• キーワード：「美容院」「ヘアサロン」「カット」「カラー」「パーマ」

4.2.1.2 広告内容：

• 新規オープンを記念した特別割引キャンペーンの広告を配信
• 写真：スタイリッシュな店内と、施術例の写真を使用
• 広告文：「実力派スタイリスト在籍」「トレンドスタイルをご提案」

4.2.1.3 結果：

• 新規顧客の来店が大幅に増加
• 認知度向上に貢献

4.3 小売店の事例

4.3.1 事例１：地域密着型の家電量販店

4.3.1.1 ターゲット：

• 地域：店舗から半径3km以内に居住するユーザー
• 属性：30代〜50代の男性
• キーワード：「家電」「テレビ」「冷蔵庫」「洗濯機」

4.3.1.2 広告内容：

• 最新型テレビのセール情報を掲載した広告を配信
• 写真：高画質なテレビ画面と、スタイリッシュなテレビのデザインを強調した写真を使用
• 広告文：「期間限定セール」「無料配送・設置」

4.3.1.3 結果：

来店客数が増加し、テレビの売上が増加

4.3.2 事例２：オンラインと実店舗を運営するアパレルショップ

4.3.2.1 ターゲット：

• 地域：店舗から半径1km以内に居住または勤務するユーザー
• 属性：20代〜30代の女性
• キーワード：「アパレル」「レディースファッション」「ワンピース」「セール」

4.3.2.2 広告内容：

• 実店舗限定のセール情報や、新作入荷情報を配信
• 写真：モデルが着用したスタイリング写真を使用
• 広告文：「人気アイテムがお得にゲット」「最新トレンドをチェック」

4.3.2.3 結果：

• 実店舗への来店促進
• オンラインストアと実店舗の相互送客による売上増加

これらの事例はほんの一部です。Googleビジネスプロフィール広告は、業種や規模を問わず、様々なビジネスにおいて集客や売上向上に貢献できる可能性を秘めています。自社のビジネス目標やターゲットに合わせて、広告内容を最適化していくことが重要です。 Googleビジネスプロフィール広告の詳細はこちら

5. まとめ

Googleビジネスプロフィール広告は、従来の広告よりも費用対効果が高く、より多くの集客に繋がりやすいというメリットがあります。実際に、飲食店や美容院、小売店など、様々な業種で成功事例が出ています。Googleビジネスプロフィール広告を成功させるには、ターゲットを絞った広告配信設定、魅力的な広告文とクリエイティブ、そして効果測定と改善が重要です。これらのポイントを押さえることで、より多くの顧客を獲得し、ビジネスの成長に繋げることができるでしょう。