「SEO MEO」って何？初心者でもわかる集客戦略を徹底解説！

「SEO MEO」と聞いて、何のことか分かりますか？どちらもWebサイトへの集客に欠かせない重要な施策ですが、その違いを理解している方は意外と少ないのではないでしょうか。SEO対策をしてもなかなか集客につながらない、Googleマップでの検索順位を上げたいとお悩みの方は、SEOとMEOのどちらか一方の対策だけでは不十分かもしれません。この記事では、SEOとMEOの基本から、それぞれの違い、そしてSEOとMEOを組み合わせた効果的な集客戦略まで、初心者の方にも分かりやすく解説します。これを読めば、あなたのビジネスを成功に導くためのWeb集客戦略の全体像が理解できるはずです。

1. SEOとは

SEOとは、「Search Engine Optimization（サーチ エンジン オプティマイゼーション）」の略称で、日本語では「検索エンジン最適化」と言います。これは、Googleなどの検索エンジンの検索結果ページ（SERPs）で、特定のキーワードで検索した際に、自社のWebサイトをより上位に表示させるための施策です。

1.1 検索エンジンの仕組み

SEOを理解するには、まず検索エンジンの仕組みを理解する必要があります。Googleなどの検索エンジンは、以下の3つのプロセスを経て、検索結果を表示します。

1. 1.1.1 クローリング 検索エンジンは、「クローラー」と呼ばれるプログラムを使って、Web上にある膨大な数のページを巡回し、情報を収集します。このプロセスを「クローリング」と言います。
2. 1.1.2 インデックス クローラーによって収集された情報は、検索エンジンのデータベースに保存されます。このデータベースを「インデックス」と呼び、情報を整理して蓄積するプロセスを「インデックス」と言います。
3. 1.1.3 ランキング ユーザーが検索キーワードを入力すると、検索エンジンはインデックスの中から、そのキーワードに関連性の高いページをアルゴリズムに基づいて順位付けし、検索結果ページに表示します。このプロセスを「ランキング」と言います。

1.2 SEOの重要性

インターネットが普及し、情報収集の手段として検索エンジンが一般的に利用されるようになった現代において、SEOはWebサイトのアクセス数を増やし、ビジネスを成功させる上で非常に重要な要素となっています。なぜなら、SEOによって検索結果の上位に表示されることで、以下のメリットを得られるからです。

• 1.2.1 アクセス数の増加 検索結果の上位に表示されるほど、ユーザーの目に止まりやすくなり、Webサイトへのアクセス数を増やすことができます。一般的に、検索結果の1ページ目に表示されるサイトは、全体のクリック数の約7割を獲得すると言われています。(参照元：Backlinko)
• 1.2.2 ブランドイメージの向上 検索結果の上位に表示されることは、ユーザーからの信頼や権威性を高め、ブランドイメージの向上に繋がります。逆に、検索結果で上位に表示されない場合、ユーザーはWebサイトの質や信頼性を疑ってしまう可能性があります。
• 1.2.3 顧客獲得・売上増加 SEOは、適切なターゲット層へアプローチできるため、効率的に顧客を獲得し、売上増加に繋げることができます。検索エンジンを通じて、自社の商品やサービスに関心のあるユーザーをWebサイトに誘導することで、成約率の高い見込み顧客を獲得することができます。

1.3 SEO対策の基礎知識

SEO対策には、様々な要素が複雑に絡み合っており、検索エンジンのアルゴリズムも常に変化しています。そのため、SEO対策は、長期的な視点を持って継続的に取り組むことが重要です。ここでは、SEO対策の基本となる3つの要素を紹介します。

要素	内容	具体的な施策例
コンテンツ	Webサイトに掲載するテキスト、画像、動画などのコンテンツは、ユーザーにとって有益で質の高いものでなければなりません。検索エンジンは、ユーザーが求める情報を提供しているページを高く評価します。	ターゲットキーワードを盛り込んだ、オリジナル性の高い記事コンテンツを作成する ユーザーの検索意図に合致した、網羅性・専門性の高いコンテンツを作成する 画像や動画を効果的に活用し、ユーザーの滞在時間増加を目指す
技術	Webサイトの構造やコードは、検索エンジンが正しく理解し、評価できるように最適化されている必要があります。具体的には、ページの表示速度やモバイルフレンドリー性などが挙げられます。	Webサイトの表示速度を改善する モバイル端末でも快適に閲覧できるよう、レスポンシブデザインに対応する サイト構造を整理し、クローラーがスムーズに巡回できるようにする
被リンク	被リンクとは、他のWebサイトから自分のWebサイトへ貼られているリンクのことです。良質な被リンクが多いほど、検索エンジンからの評価が高まります。	他のWebサイトへ、自社サイトのコンテンツを紹介する記事を依頼する 業界団体や関連サイトに、自社サイトの掲載を依頼する ソーシャルメディアで、自社サイトのコンテンツを拡散する

これらの要素をバランス良く改善していくことで、検索エンジンからの評価を高め、検索結果の上位表示を目指します。しかし、SEOはすぐに効果が出るものではなく、継続的な取り組みが必要です。また、検索エンジンのアルゴリズムは常に変化するため、最新の情報収集も重要となります。

2. MEOとは

MEOとは、「Map Engine Optimization（マップエンジン最適化）」の略称で、Googleマップなどの地図検索エンジンにおいて、自社の店舗や施設情報を上位表示させるための施策のことです。

2.1 MEOの基礎知識

MEOは、実店舗を持つビジネスにとって、オンライン上で顧客を獲得するための重要な施策です。なぜなら、スマートフォンやタブレットの普及により、多くの人が外出先で「近くの飲食店」「近くのコンビニ」といったキーワードで検索するようになったからです。

MEO対策を行うことで、これらの検索結果で上位表示されやすくなり、来店や予約に繋がりやすくなります。

2.2 Googleマイビジネスとは

Googleマイビジネスとは、Googleが提供するビジネス向け無料サービスです。GoogleマップやGoogle検索に表示されるビジネス情報を管理することができます。

Googleマイビジネスに登録すると、自社の店舗情報（店名、住所、電話番号、営業時間、写真、口コミなど）を掲載することができます。これらの情報は、Google検索やGoogleマップに表示されるため、顧客が店舗を見つけやすく、来店を促す効果があります。

Googleマイビジネスは、MEO対策において非常に重要な役割を果たします。Googleマイビジネスに登録し、正確な情報を掲載することで、Googleマップでの検索順位に良い影響を与えることができます。

2.3 MEO対策の重要性

MEO対策は、以下の様な店舗やビジネスにとって重要です。

• 飲食店
• 美容院
• 小売店
• 病院
• 不動産会社

これらのビジネスは、顧客が実際に店舗に訪れる必要があるため、MEO対策によって集客効果を高めることが重要となります。

MEO対策を行うことで、以下の様なメリットがあります。

2.3.1 集客効果の向上

MEO対策を行うことで、Googleマップでの検索順位が上がり、多くのユーザーに店舗情報を見てもらえるようになります。その結果、来店や予約に繋がりやすくなり、集客効果の向上が期待できます。

2.3.2 認知度の向上

Googleマップに店舗情報が掲載されることで、これまで認知されていなかったユーザーにも店舗の存在を知ってもらえる機会が増えます。その結果、ブランド認知度の向上に繋がります。

2.3.3 顧客満足度の向上

Googleマイビジネスでは、口コミや評価を投稿することができます。顧客からの高評価は、新規顧客の獲得に繋がるだけでなく、既存顧客の満足度向上にも繋がります。

MEO対策は、これらのメリットを享受できるため、実店舗を持つビジネスにとって非常に重要な施策と言えるでしょう。

MEO対策の具体的な施策としては、以下の様なものがあります。

施策	内容
Googleマイビジネスへの登録と最適化	Googleマイビジネスに登録し、店舗情報（店名、住所、電話番号、営業時間、写真、口コミなど）を正確に掲載する。
ローカルSEO対策	Webサイトや外部サイトに、店舗に関する情報を掲載する。
口コミの獲得と管理	顧客に口コミ投稿を促し、高評価を獲得する。また、低評価には真摯に対応する。
SNSとの連携	SNSアカウントと連携し、店舗情報を発信する。

これらの施策を総合的に行うことで、MEOの効果を最大限に高めることができます。

MEO対策は、Googleのアルゴリズムの変更などによって、その方法が変化していく可能性があります。そのため、常に最新の情報を収集し、適切な対策を行うことが重要です。

参考資料：SEOの基礎知識｜SEOとは何かを初心者向けに解説 | SEM-LABO

3. SEOとMEOの違い

SEOとMEOはどちらも、ユーザーをウェブサイトに誘導し、集客につなげるための重要なマーケティング戦略です。しかし、その対象範囲やアプローチ方法には明確な違いがあります。

3.1 対象範囲の違い

SEOは、GoogleやYahoo!などの検索エンジン全体を対象としています。一方、MEOはGoogleマップを含むGoogleのローカル検索に特化した対策を指します。

項目	SEO	MEO
対象	検索エンジン全般	Googleのローカル検索
目的	ウェブサイトへの集客	実店舗への来店促進

3.2 アプローチ方法の違い

SEOは、ウェブサイトのコンテンツやHTML構造を改善することで、検索エンジンのランキングで上位表示を目指します。一方、MEOは、Googleマイビジネスに正確なビジネス情報を掲載し、口コミを集めるなど、ローカル検索結果での視認性を高めることに重点を置きます。

3.3 検索意図の違い

SEOは、ユーザーの検索意図を分析し、ニーズに合致した情報を提供することで、検索結果の上位表示を目指します。一方、MEOは、「飲食店　新宿」のように、特定の地域名を含むキーワードで検索するユーザーに対して、関連性の高いローカルビジネス情報を表示させることを目的とします。

項目	SEO	MEO
キーワード	広範囲	地域名を含むキーワード
ユーザーの意図	情報収集、商品購入など	近隣のお店探し、来店

3.4 効果測定の違い

SEOの効果は、検索順位の変動やウェブサイトへのアクセス数、コンバージョン率などで測定されます。一方、MEOの効果は、Googleマイビジネスへのアクセス数、電話や経路検索の回数、実際の来店数などを指標に評価されます。

3.5 まとめ

SEOとMEOは、それぞれ異なる特性を持つマーケティング戦略です。ビジネスの目的やターゲット層に応じて、使い分けることが重要になります。例えば、実店舗を持たないECサイトの場合はSEOを重視し、実店舗を持つ飲食店や美容室などはMEOを重視するなど、戦略的に使い分けることで、より効果的な集客活動を行うことができます。 参考資料：ferret

4. SEOとMEOを組み合わせた集客戦略

SEOとMEOはそれぞれ異なる対策が必要ですが、両者を組み合わせることで相乗効果を生み出し、より効果的な集客を実現できます。ここでは、SEOとMEOを連携させる方法や具体的な施策例を紹介します。

4.1 SEOとMEOの連携方法

SEOとMEOを連携させるには、以下の3つのポイントを押さえることが重要です。

4.1.1 1. 一貫性のある情報発信

ウェブサイトとGoogleマイビジネス（以下、GMB）で発信する情報（ビジネス名、住所、電話番号、営業時間など）は必ず一致させてください。情報に食い違いがあると、ユーザーの混乱を招き、検索エンジンからの評価も低下する可能性があります。

4.1.2 2. GMBへのウェブサイト掲載と内部リンク設定

GMBのウェブサイト欄にウェブサイトのURLを登録しましょう。また、ウェブサイトからGMBへのリンクも設定することで、相互にアクセスを促進し、双方の可視性を高めることができます。

4.1.3 3. ローカルキーワードを意識したコンテンツ作成

ウェブサイトのコンテンツには、地域名や駅名などのローカルキーワードを含めることで、地域ターゲティングを行い、よりターゲットに近いユーザーの流入を促進します。GMBの投稿機能を活用し、地域に密着した情報を発信するのも効果的です。

4.2 具体的な施策例

SEOとMEOを組み合わせた具体的な施策例を3つご紹介します。

4.2.1 1. 地域密着型ブログ記事の作成

地域に関する情報を盛り込んだブログ記事を作成し、ウェブサイトとGMBで共有しましょう。例えば、飲食店であれば、「エリア名 + おすすめランチ」といったキーワードで記事を作成し、GMBの投稿機能で紹介するなどが考えられます。

4.2.2 2. お客様の声の活用

お客様から頂いた口コミやレビューを、ウェブサイトとGMBの両方で活用しましょう。ウェブサイトにはお客様の声を掲載する専用ページを設け、GMBには口コミを積極的に投稿してもらうよう促します。 positiveな口コミは、他のユーザーの来店意欲を高める効果があります。

4.2.3 3. イベント情報の発信

地域イベントへの参加や、店舗独自のキャンペーン情報は、ウェブサイトとGMBの両方で発信し、集客につなげましょう。イベント情報を掲載する際には、開催場所をGMBに登録し、ウェブサイトにも地図を埋め込むことで、ユーザーが来店しやすくなるよう工夫することが大切です。

SEOとMEOを効果的に組み合わせることで、オンラインとオフラインの両面から集客力を高め、ビジネスの成長を促進することができます。これらの施策を参考に、ぜひ自社のビジネスにもあてはめて検討してみてください。

参考資料：SEOとMEOの違い｜組み合わせるメリットや具体的な施策を紹介

5. まとめ

この記事ではSEOとMEOの違い、そしてそれぞれの重要性について解説しました。Google検索で上位表示を目指すSEOは、ウェブサイトへの集客に効果を発揮します。一方、Googleマップでの上位表示を目指すMEOは、実店舗を持つビジネスの集客に効果的です。 SEOとMEOを組み合わせることで、オンラインとオフライン双方から集客効果の向上が見込めます。例えば、ブログでSEO対策を行いながら、Googleマイビジネスで店舗情報を充実させることで、相乗効果が期待できます。 集客戦略に合わせてSEOとMEOを効果的に活用していきましょう。